市集如何邂逅年轻人（纵横）

　　逛市集是很多人小时候最期待的事，如今市集有了新的打开方式。手作陶瓷、木雕摆件、特色首饰、科技体验，都能吸引年轻人逛市集。

　　好吃、好逛、好玩，能出片、能带娃、能遛狗……如今的消费者不再青睐千篇一律的标准化商品，而是更看重自我情绪需求的满足。人们走进市集，消费需求不仅仅是“买东西”，还要“找共鸣”“寻圈子”“感受生活温度”。市集想从“走红”变“长红”，也需积极应对年轻人消费需求的转变，在内容和形式上不断创新。

　　深挖地域文化，重塑消费空间。市集作为休闲空间，唯有深挖地域文化富矿，才能在市场竞争中独树一帜。比如，北京王府井书店开展“北京文创  礼遇京城”主题文化市集，江苏苏州双塔市集将评弹、昆曲等文化展演与咖啡馆、书店等现代业态融为一体。不妨探索“文化+场景+体验”的模式，持续创新传统文化的现代表达。

　　融合新科技，创新体验感。在科技游火热的当下，一些年轻人逛市集购买的商品，从快消品转向强调品质、科技感和工匠精神的产品。市集可以进一步提升科技含量，为消费者带来新颖的科技体验。比如，有市集推出“机器人嘉年华”，以科技版舞狮震撼开场；有的市集上，机器人现场挥毫书写对联；还有的市集摆擂台，围棋爱好者可以现场挑战AI机器人，体验对战博弈的乐趣。

　　叠加特色主题，深挖细分赛道。市集，既可以是多种商品的大集合，也可以是聚焦单一主题的沉浸式游览。比如，第二十届中国长春电影节期间，“新民市集3.0”以电影为媒、以非遗为韵、以老字号为基，让新民大街历史文化街区既有商业活力的温度，更有文化质感的厚度。再如，浙江杭州在植物园举办“森林市集”，让参与者体验到杭州本地的生活气息。

　　在各色市集里，人们感受到了社交生态的“真”、精心对待的“慢”、打开盲盒的“趣”。当情绪价值与文化体验成为驱动消费的新引擎，消费者逛市集不只是买东西，更是在描摹美好生活。

　　（摘编自《河南日报》，原题为《赶集的年轻人到底在“赶”啥》）

　　《 人民日报 》（ 2025年09月24日 05 版）

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