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踩稳踩好赛事经济油门

作者: 发布时间:2025-11-05 08:54:20 点击:

赛场内激情四射,赛场外热火朝天,从国际知名赛事境内落地到本土赛事蓬勃发展,赛事经济正以其独特的魅力和强大的带动效应,成为推动消费增长、促进经济繁荣的新引擎。今年上半年,河北、福建等7地监测的511场重点赛事活动,带动体育及相关消费超160亿元,场均带动消费超3000万元。赛事经济为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力,成为激活消费市场、扩大内需的重要力量。

体育比赛天然具有凝聚不同年龄观众的能量、可以汇聚人气的特征。看球、聚餐、住宿、游览,赛事成功串起服务消费全链条,有效带动体育产业及周边产业的消费增长,成为城市塑造形象的金名片、拉动消费的新引擎、发展经济的增长极,更是让群众共享发展成果的新场景。“跟着赛事去旅行”成为一种新的消费风尚,观众在观赛之余,还能欣赏举办地的自然风光和人文景观,不仅延长了消费者的停留时间,也增加了消费的深度和广度。此外,大型赛事的举办,往往需要大量的基础设施建设和公共服务投入,这不仅改善了城市的硬件条件,也为城市的长期发展奠定了基础,为地方产业的转型升级提供了契机。

作为近年来体育产业中的一大亮点,本土赛事和草根赛事取得的成绩让人印象深刻,不论是贵州“村超”“村BA”带来的巨大流量,还是“苏超”一票难求带来的现象级热度,都展现出我国体育产业的巨大能量。本土赛事和草根赛事具有很强的参与主体性,观赛者深度介入其中,运动的热情融入日常生活,激发出强大的消费潜能。本土赛事和草根赛事兼具“注意力经济”和“体验经济”的特征,与地域文化深度嵌套,消费不再是单纯的“买票观赛”,而是一场沉浸式的文化认同与情感消费。

赛事经济的繁荣,离不开政策的支持和引导。近年来,国家体育总局出台了一系列措施,推动赛事经济发展。从冰雪经济到户外运动,再到体育赛事进景区、进街区、进商圈,为赛事经济的发展提供了有利条件。政府积极作为、主动服务,让“政府想做的”与“群众想要的”同向而行,用政府的积极作为激发普通群众和经营主体的参与热情。

赛事经济的繁荣脱离不开当地实际。只有深植本土、大众参与的文商体旅融合项目,才能成为激活内循环的密钥。结合各地禀赋,以赛事为入口,以文化为纽带,构建“观赛—体验—消费”闭环,才能创造出打动人心的“顶流”。

从“比赛日”到“狂欢日”,从“一季火”到“全年热”,赛事经济正在重构消费者与运动场的连接方式。要让“一时爆红”沉淀为“长久红火”,把赛事流量转化为体育产业增量。(本文来源:经济日报 作者:刘 莉)

(责任编辑:刘芃)

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