念好赣超“生意经”

　　从本地集市的人头攒动，到上市公司的长期冠名；从景区客流节节攀升，到文创产品持续热销……一场场赣超赛事如同一个个商机“孵化器”，让江西各地的消费活力充分释放。

　　要做生意，先聚人气。赣超用免费或低价门票降低观赛门槛，比赛原则上安排在周末，进一步激活了群众观赛热情。以第八轮赛事为例，五大赛区总到场观众人数突破9.8万人，持续刷新的数字印证了赣超不断提升的吸引力和影响力。比数据更动人的是“为家乡而战”的情感共鸣。许多球迷表示，因为支持家乡球队，会一直关注赣超。赛场内人声鼎沸，赛场外热度不减，稳定增长的观赛群体，正是商家愿意长期投入、政企能够持续合作的底气所在。

　　如果说人气是种子，那么“赛事+”模式就是让种子生根发芽的土壤。当前，全省各地都将赣超视作激活全域消费的“超级接口”，打出了一套套精准化、场景化的“组合拳”。在“赛事+文旅”的赛道上，各地纷纷使出精准施策、定向优惠的“巧劲”。比如，赣超联合滕王阁、庐山等景区推出“看球+游江西”主题套餐，让球迷看完球不用纠结去哪玩，跟着套餐就能“解锁”江西好风光；三清山、龟峰等景区对参赛人员免门票，对参赛地市民门票打五折，用“身份福利”吸引跨城游客；等等。“赛事+消费”则把“贴心”二字体现在细节里。樟树把商业体变成“赣超主场”，商店、超市、综合体同步推出“嗨购赣超”满减折扣随赠等促销活动，让大家在看球之余还能“薅羊毛”；鹰潭考虑到“最后一公里”的重要性，投入网约公交车，开通“赛场—景区—商圈”免费接驳线，把吃饭、逛街、旅游串成一条线，实现消费场景无缝衔接。这些看起来“不赚钱”的投入，实则是聪明的“生意经”：当观赛变得方便、消费变得划算、体验变得丰富，消费者自然愿意为赣超周边产品与关联服务买单，地方商业也随之被激活。

　　短期的红火靠人气，长期的繁荣靠生态。赣超真正的价值是培育“体育赋能发展”的长期红利。当更多人开始购买足球周边产品、参与户外运动，当更多企业愿意投身体育产业，当更多城市向“运动友好型”升级，这种习惯养成、产业培育和城市更新就会成为推动江西体育、文旅、商贸协同发展的持久动力。届时，赣超将不只是一场场热热闹闹的球赛，更会成为滋养地方经济持续繁荣的源头活水。（黄仕琼）

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