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“赛事+消费”多地开花 激活消费潜力

作者: 发布时间:2025-12-09 08:54:26 点击:

  编者按:今年以来,一系列促消费政策措施持续落地显效:体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费,多元消费场景不断创新,家电企业通过赞助、技术合作等形式深度参与,推动技术与场景的深度融合;“国补+地补”等多重补贴方式助力消费潜力释放;与此同时,银行加大金融支持,个人消费贷贴息阵营进一步扩容……政策红利精准赋能,消费活力持续迸发。

  

  本报记者 刘 萌

  今年以来,“赛事+消费”在全国多地开花,成为拉动内需、促进消费升级的新引擎,为中国经济注入澎湃动能。

  比如,2025年重庆城市足球超级联赛,也就是“渝超”联赛,自9月13日开赛以来一直保持热度。12月6日,九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的焦点战在重庆奥体中心上演,现场观赛球迷人数超4万人,刷新该赛事开赛以来的单场最高观赛人数纪录。在赛场外,配套的惠民集市同步开放,更是吸引大批球迷驻足打卡。

  中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示,“赛事+消费”能成为提振消费的新引擎,核心在于赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费,构建多元消费生态。同时,融入地域文化的赛事还能激发情感共鸣,叠加政策支持与完善的体育基建,让“赛事+消费”场景更丰富,持续释放消费活力。

  数据显示,赛事流量正持续转化为经济增量。比如,今年上半年,河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动,带动体育及相关消费超160亿元,场均带动超3000万元,展现出强大的消费拉动能力。

  又如,不久前闭幕的中华人民共和国第十五届运动会(以下简称“十五运会”)形成了以赛事为核心,辐射旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态体系。据国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍,截至11月16日,十五运会市场开发(包括赞助、捐赠、特许经营、门票)收入18.4亿元,展现出顶级赛事IP强大的经济效益。

  “赛事+消费”模式虽火,但也面临挑战——如何让一时的热闹成为持久的繁荣。苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,当前,各地赛事同质化严重,多数全民性赛事缺乏特色,比如马拉松赛事扎堆,体验趋同导致观众黏性不足,难以形成长期消费吸引力;同时,不少赛事依赖政府补贴,衍生品开发等增值空间未充分挖掘;另外,存在供需匹配与服务短板问题,尤其是中小城市缺乏专业运营团队,难以承接高端赛事的产业带动效应,难以将短期流量转化为长期收益。

  今年9月份,国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“出台赛事经济发展专项政策”“开展促进体育消费和赛事经济试点”等举措。

  对于“赛事+消费”未来发展着力点,付一夫认为,首先,要着力打造差异化赛事IP,一线城市聚焦国际顶级赛事,中小城市深挖本土文化,将非遗、特色农产品等融入赛事,形成独特竞争力;其次,深化“赛事+”多元融合,推动赛、展、游等业态一体化,拓展夜间消费、数字观赛等场景,并通过“票根经济”联动文旅、零售资源,延伸消费链条;最后,要强化基础保障与专业运营,引入社会资本与专业团队,开发智能观赛产品和文创衍生品,同时,通过消费券、惠民集市等举措降低消费门槛,提升观众的消费意愿与体验感。

(责任编辑:王婉莹)

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