三个数字看山东消费“账本”

超6000场：前三季度，山东累计举办促消费活动超6000场，实现销售额近800亿元

160亿元：目前，山东已兑付消费品以旧换新补贴资金160亿元，合计带动销售额约1680亿元

近200万家：前三季度，全省网络零售店铺数达到195.8万家，限上实物网零额同比增长17.1%

GDP77115亿元，同比增长5.6%。10月27日，山东今年前三季度经济数据发布。在消费领域，全省实现社会消费品零售总额30386.1亿元，同比增长5.6%，消费市场活力持续释放。

以多元化促消费活动，拉动消费需求

从数据上看，前三季度，全省社会消费品零售总额同比增长5.6%，高于全国1.1个百分点，领先优势较上半年扩大0.5个百分点。

逐季剖析数据，山东消费的发展态势更为清晰。三季度，全省社零额平均高于全国2.2个百分点，领先优势较二季度扩大1.9个百分点。前三季度，全省限额以上单位消费品零售额增长6.7%，高于全国1.8个百分点，较上半年扩大1.2个百分点，较全国平均增速的优势更加明显。

以多元化促消费活动，创造消费场景，拉动消费需求，是前三季度消费市场稳步向好的重要路径之一。

10月17日，由省商务厅等部门主办的购在中国·2025山东金秋消费季在青岛广兴里举行，吸引当地众多消费者现场消费；一周后，第四届山东跨境电商交易会在烟台开幕，展会自2022年首次举办以来，规模与影响力连年攀升，累计意向成交金额近8.2亿美元。

省商务厅消费促进处处长朱希昕介绍，前三季度，我省累计举办促消费活动超6000场，实现销售额近800亿元；在各类促消费活动带动下，我省重点监测商圈人数增长9.2%，限上批发、零售、住宿、餐饮4个行业销售额（营业额）分别增长5.6%、11.7%、5.6%和10.7%。

山东财经大学中国经济研究院教授李成友认为，当前，随着经济的持续发展，全省居民生活水平稳步提升，但部分消费需求尚未充分释放，需要更多的消费场景激发消费热情。今年以来，山东通过打造各类消费场景，既为消费者提供了“愿消费、敢消费”的情境体验，也促进了商贸流通和服务业活力，形成了需求侧与供给侧的良性互动。

消费品以旧换新拉动作用大

今年“十一”假期前夕，国家第四批690亿元国补资金下达各地，全国新一轮国补重启发放。数据显示，目前，山东已兑付消费品以旧换新补贴资金160亿元。截至9月底，全省汽车报废更新提交申请47.1万辆，居全国首位；汽车置换更新提交申请42.5万辆，家电以旧换新销售新家电984.1万台，3C数码产品购新补贴销售565.5万件，电动自行车以旧换新109.5万辆，家装厨卫“焕新”15万件，以上合计带动销售额约1680亿元。

在消费品以旧换新政策推行过程中，省内居民消费呈现明显的智能化倾向。三季度，全省限上新能源汽车、智能家电、高能效家电、智能手机、可穿戴智能设备等智能化商品零售额分别同比增长16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。

其中，9月当月，全省新能源汽车零售额同比增长25.6%，较上月增长10.7个百分点；可穿戴智能设备销售额同比增长116.9%，较上月增长83.6%。

“近年来，数字化、智能化技术的发展，创造了大量新的产品供给，催生了新的消费需求。”省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军认为，作为制造业大省，山东不仅拥有海尔、海信、歌尔等知名智能化制造企业，更坐拥“双过亿”人口规模带来的需求红利。他建议，相关企业应把握以旧换新政策机遇，凭借创新实力抢占更广阔的消费市场。

即时零售等新兴消费模式兴起

眼下，各大电商平台的“双11”促销活动正火热开展，除直播带货促销外，不少商家也把即时零售纳入“战场”，效果明显。

即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态，以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。

在淄博，除美团闪购、京东秒送、盒马鲜生等头部平台纷纷加码即时零售市场外，本地商超品牌新星超市也开发了线上选购平台，并将配送产品范围扩大至全品类百货。在济南，大润发、银座、家家悦等大型商超也纷纷开通即时零售业务，打造“一刻钟便民生活圈”。

在即时零售、直播带货等新兴消费模式的带动下，今年前三季度，全省网络零售店铺数达到195.8万家，限上实物网零额同比增长17.1%。

面对即时零售的机遇，李成友表示，即时零售的核心品类，如农产品、数码产品等，恰是山东的传统优势产业，这意味着山东发展该业态不仅具备扎实的产业根基，更拥有庞大的内生市场，有望实现“弯道超车”。他建议，山东应把握机遇，加大扶持力度，在网络消费升级中，培育更多具有全国影响力的电商龙头企业。（孙源泽 栗晟皓）

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