“村字号”，为乡村添彩

“村BA”“村超”“村马”“村T”……近年来，一系列“村字号”赛事活动在贵州多地“火”起来了。乡村田野上增添了新的风景，村民生活也因此发生着变化。

与此同时，“村”字号赛事活动席卷全国，成为现象级文化景观。海南的“村VA”、新疆的“村舞”、浙江的“村跑”等，结合地方特色，突破时空与地域，实现了“村BA”“村超”模式的本地化生长。这些赛事活动所形成的IP矩阵，超越了文体活动的范畴，为乡村治理、文化建设和乡村振兴带来启示，刷新着人们对乡土中国的印象和对传统村落的认知。

因农民而生，“村字号”赛事活动的一大魅力在于其“原生性”与“主体性”的回归。“村字号”赛事多起源于村民自发组织、自愿参与、自主管理的活动。参与者是十里八乡的父老乡亲，活动规则融入本地传统，奖品多为农副产品，这种独具草根特色与乡土情怀的设置，强化村民自信，激发创造力和积极性。观众席上的山呼海啸、线上直播的观看量破亿，显示着活动的感染力，更彰显着源自农民的强大内生动力和创造精神。“乡村主体”的振兴，构筑起乡村全面振兴的重要依托。

在农村成长，“村字号”赛事唤醒了关于乡土文化的共同记忆。比赛日成为村落的节日，聚合着乡亲，升华着乡情。着盛装、唱大歌、吹芦笙、跳铜鼓舞……通过赛事平台和社交媒体，传统民俗、乡土文化与农产品一同走出大山，寻找着与现代生活的结合点，完成了从“土味”到“潮流”的价值重塑，并在活态传承中积蓄着生机与活力，探索着以文化“软连接”激活凝聚力与发展动能的新路径。

展农业特色，“村字号”赛事活动发挥了文体旅深度融合的扩散效应。一场赛事带动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个产业共同发展，形成完整的消费链条。依托文化资源和生态优势，发展具有竞争力的特色产业，打破了传统乡村产业发展的路径依赖。赛事对城市也产生影响，城市居民的参与，改变了资源和价值流动的方向，重塑了城乡关系。乡村不仅是农产品供给者，也成为文化供给者、生态供给者和生活方式供给者，其价值正被重新发现和定义。

“村字号”赛事的成功，还展示了政府、市场、社会三方协同治理的有效性，为乡村治理现代化提供了新思路。它所带来的“流量”与“增量”，正在回馈乡土，改善着乡村环境与村民的生活状态。

在乡村全面振兴的背景下，作为乡村发展的一种具有示范效应的全新范式，贵州等地的实践证明，“村BA”“村超”等赛事活动不仅体现出经济意义，也具有文化意义与社会意义，为乡村发展带来了多维贡献。在其成功的背后，是一套可复制、可推广的乡村发展新逻辑。内容不断丰富、地域不断拓展、影响不断增强，目前，“村字号”赛事活动仍在“进化”发展中。它解读着乡村发展中一种新的可能性——深度激发内生动力、挖掘乡土价值、开发文化资源、促进产业融合。

“村字号”赛事活动，为乡村全面振兴带来了新机遇和新活力，但要真正成功，必须坚持可持续发展理念。一方面，要注重赛事的品牌建设和运营管理；另一方面，要处理好赛事与生态环境、文化传承、经济发展的关系，实现良性互动。

“村字号”赛事活动出圈，是中国乡土社会生命力与创造力的又一次迸发。它表明，乡村全面振兴的宏大叙事，要由无数个充满活力的乡村来共同书写。在乡村全面振兴的时代征程中，希望的田野和美丽的乡村，将会成为我们向往的“诗与远方”。（孟扬）