“泉文化+周边游”点燃济南暑期文旅市场

暑期，五龙潭成为市民和游客消暑纳凉、嬉戏玩水的好去处。

今年暑期，济南市文化和旅游局抢抓消费旺季机遇，精准对接文旅市场需求，通过丰富旅游产品供给、优化文旅融合体验、创新营销推广方式等举措，推动整个文旅市场乘“热”而上，不断激发文旅消费动能。据携程《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借“泉文化+周边游”的独特优势，成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”，暑期酒店订单量同比增长8%。

“上午看了趵突泉的三股清泉，到五龙潭与孩子嬉戏玩水，下午漫步于曲水亭街的‘小桥流水人家’，感受泉水的别样风情，晚上打算到大明湖逛逛……”8月31日，山西游客刘雯婷带着6岁女儿来济南游玩，细数一天的游历，句句离不开泉水。

循着泉水脉络，济南将城市特色资源糅进暑期时光，让每一种需求都能在夏日里找到专属的乐趣。暑假期间，济南泉水核心景区人气旺盛，其中趵突泉景区日均客流量超3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次。

“济南通过深挖泉水的体验价值，构建了‘可观、可玩、可品’的泉水消费矩阵。”济南市文化和旅游局相关负责人介绍，暑期济南推出“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，策划10条特色泉水主题线路，推出亲泉戏水、寻泉探秘、泉水手作等30种沉浸式项目。

五龙潭泼水节、南山寻泉探秘、明水古城泉上桨板等泉水主题产品，构建的多元泉水文化体验矩阵，更是赢得了不少市民与游客的喜爱。明水古城依托百脉泉泉群和清照诗词文化，创新推出泉上桨板、城墙市集、火花音乐会等特色活动，暑期接待游客同比增长30.81%。

进入7月以来，济南暑期文旅消费热潮涌动，文博研学、演艺市场等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷。山东博物馆“济南泉·城历史文化特展”成暑期热门，日均超2万人次参观，累计接待97.5万人次；“泉润非遗·暑假研学月”联动60个非遗传习场所，400余场活动吸引2万余人次参与；济南市图书馆推出AR实景解谜活动，数字济南体验馆、航天科技馆等成“Z世代”最爱。

济南还打破旅游边界，把体育、农业、科技、会展等领域融合在一起，拓展出全新的消费场景。例如，钢城区“村拔”擂台赛吸引17万人次，带动消费超300万元；雪野湖帆船运动带动周边餐饮住宿；芦南村“乡野生活营”、商河私汤民宿等让游客“多日停留”。

在夜间经济方面，“2025泉城夜八点”点亮城市夜生活，579百工集、老商埠等多地推出潮流音乐、非遗市集等夜游项目；暑期10家夜间文旅消费聚集区共迎1890万人次，美团数据显示夜间消费外地用户占比33.5%。

济南文旅部门还主动出击，组织重点文旅企业赴郑州、沈阳等多城推介暑期旅游产品，与多所高校启动“大学生读城计划”。在入境游方面，济南与15城建立客源互送联盟，上线天下第一泉海外购票平台，让暑期济南入境游人次、消费分别同比增18.68%、20.30%。（孙业文）

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